傳統電視廣告受到互聯網的沖擊，更主要是來自搜索廣告，例如百度一家2013年的總收入就預計將達267億元，占據中國廣告市場12%份額，遠超央視廣告招標額。凌平表示，“百度的廣告主數量為幾十萬，遠超央視的幾百家�！� 

　　相比之下，視頻網站的廣告規模在增長速度上遠超電視廣告，但是從兩者的體量上比較而言，前者對后者的沖擊力仍然有限。凌平稱，從廣告總體投放量上，2012年電視廣告的廣告總額約為1100億，央視去年底舉行的2012年廣告招標會上就攬入142億元，而今年視頻網站廣告規模僅僅70億左右。 

　　此外，一些出手闊綽的廣告主對于投放視頻網站仍步伐不大，例如央視招標的中標大戶酒類企業，目前對視頻網站廣告投放仍處于試水狀態，偏重簡單的網站活動等，至少在當前階段大手筆的投放仍主要以電視為主。