5月16日消息，優酷土豆集團（NYSE: YOKU）公布了2013年第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，集團綜合凈收入達人民幣5.16億元，同比增長21%。在廣告投放季節性因素的影響下，收入依然順利達成上季度預期上限。成本結構得到持續優化和改善，凈虧損進一步收窄。品牌差異化戰略收獲成效，土豆網業績顯著回升，整合基本完成。此外，移動流量持續高速增長，在多屏合一和收入多元化方面成效顯著。

　　優酷土豆集團董事長兼首席執行官古永鏘說：“我很高興地看到合并已順利進入收官階段，特別是銷售團隊架構重組十分成功。強大的團隊，持續增長的市場需求，合并產生的規模效應，共同支撐了業績的高速增長，我們相信成本結構還將持續優化。第一季度，集團在移動視頻流量的三大指標性數據上都有令人興奮的增長：月活躍用戶超過1億，日視頻播放量超1.7億，日人均視頻瀏覽時長達70分鐘。隨著移動流量的迅猛增長，我們已成為中國領先的多屏視頻平臺。多屏視頻觀看日益成為主流。優酷土豆集團近期戰略核心點是從產品、內容、營銷、付費業務等多個層面實現多屏合一。”

　　收入達到預期，成本結構持續優化，凈虧收窄

　　優酷土豆集團第一季度營收實現持續增長，其中綜合凈收入為人民幣5.16億元，同比增長21%，在媒體廣告投放的季節性因素影響下，依然達到上季度公布的業務預期上限。集團一季度新增廣告主109家，其中水井坊、藍月亮、白云山制藥等本土大客戶成為新興力量。這標志著廣告主及行業上下游對優酷土豆整合后平臺價值的認可。因此，集團對第二季度綜合收入表示樂觀，將達人民幣7.2億至7.7億元。

　　得益于品牌差異化發展以及協同效應、規模效應進一步發酵，集團成本結構日趨優化。在移動端流量出現爆發性增長的前提下，帶寬成本占收入比重仍進一步下降，由2012年同期的43%降至31%。隨著網絡傳輸技術的進步和帶寬的合理使用，這一成本占收入比重在未來還將持續降低。在內容成本結構方面，集團將戰略重心放在發展UGC（用戶生成內容）、PGC（專業原創內容）、自制內容等方面，進一步降低了對專業版權內容的依賴性，大大提高了差異化競爭的能力。

　　收入的增長和成本結構的改善，使得優酷土豆集團第一季度綜合凈虧損收窄至1.821億元，同比縮減8%。綜合非美國通用會計準則毛利潤同比由負轉正，為人民幣2,820萬元，占綜合凈收入的5%。

　　PC端領先優勢明顯 移動流量高速增長

　　在移動視頻領域，優酷和土豆網擁有品牌、內容、產品、營銷等多維度優勢。在品牌上，優酷和土豆網在用戶中認知度最高，覆蓋用戶量最大；在內容上，優酷和土豆網擁有全行業最為豐富的專業版權內容和UGC內容；在產品端，優酷和土豆網是最早上線移動應用的網絡視頻公司，有著豐富的經驗，推出了一系列個性化、智能化的多屏互動產品；在營銷領域，優酷土豆集團率先啟動了多屏整合營銷，同時土豆網在運營商合作方面也一直保持行業領先的地位。

　　優酷土豆集團一季度在移動領域繼續取得了爆發性增長。其中優酷移動端日視頻播放量從年初的1億增長至1.7億，季度漲幅超50%。土豆網在整合后對移動應用進行了重新規劃，一季度已上線了多款基于iOS、Android平臺的新版本應用。

　　集團已于4月底上線了移動端廣告系統，為開啟多屏整合營銷提供了堅實的基礎。此外，集團還將與多家權威第三方機構合作，推出移動視頻用戶廣告觀看行為專項研究、移動視頻廣告效果研究及移動視頻廣告SDK監測標準，推動行業規范化。

　　品牌持續領先，收入多元化發展

　　隨著整合進入第三個100天，優酷土豆集團開啟了集團BU化運營的新階段，大大提升了平臺運營效率。其中土豆網一季度在品牌、流量、營銷等方面大幅度回升。艾瑞IUT三月數據顯示：優酷、土豆網在多維度綜合流量數據指標上，分別保持了視頻行業第一、第二的優勢地位。根據新生代2012年底視頻網站品牌研究結果，優酷、土豆網分別是品牌認知度、使用率和喜愛度最高的兩大網絡視頻品牌。這歸因于雙品牌協同效應，同時也標志著優酷土豆的整合成功。

　　借助品牌優勢，優酷土豆集團開始關注收入多元化。多屏整合營銷、內容營銷以及對本土客戶市場的拓展是集團收入多元化的新增長點。

　　在內容營銷方面，集團不斷創新，贏得多家大客戶認同。例如百事可樂連續兩年冠名“回家季”活動，寶潔樂活冠名“榜樣季”活動，均彰顯優酷“主流、大氣、勵志、實現夢想”的媒體平臺價值。優酷的自制節目《曉說》表現持續優異，吸引了包括寶馬Mini、三星、聯想在內的優質客戶進行植入合作。

　　本土客戶拓展方面，集團在重要行業均有重大突破。本土日化品牌藍月亮自一季度起，在優酷土豆平臺進行大規模的“電視補點”貼片投放；金龍魚總冠名贊助了優酷土豆開年“超級大劇”《楚漢傳奇》。大劇營銷已由“衛視+衛視”轉向“最優衛視+最優網絡平臺”的媒介組合。

　　土豆網在營銷層面也取得了長足進步。繼真維斯冠名自制欄目《土豆最音樂》，近期“土豆映像節”也與福特嘉年華達成合作，后者成為“2013土豆映像節”的首席贊助商。本屆土豆映像節征集作品已逾18,000部，同比增幅20%，視頻播放量已突破2.3億。土豆網主打的青春、個性、自主、有趣的“年輕文化”品牌已初步得到了用戶和主流廣告主的認可。

　　優酷土豆集團總裁劉德樂表示：“公司近期進行了組織結構調整，提高了靈活性，增強了凝聚力和創造力，有助于在快速變化的互聯網行業鞏固我們的領導地位。我們將在集團BU化的組織結構下，從品牌、內容、產品等維度，推進優酷和土豆網雙平臺的差異化發展，從而提升整個集團的媒體價值。在內容方面，我們將進一步降低對專業版權內容的依賴，強化在自制內容、UGC、PGC領域的優勢，提升內容營銷方面的實力。以平衡、多元的方式引領行業健康發展。”